SEARCH ENGINE OPTIMATATION & SEARCH ENGINE MARKETING

BAB 4

Nama: Nisfullaili Hidayati

Nim:222010200025

osen Pengampuh : Tofan Tri Nugroho, S.E., M.M

Prodi: Manajemen

Fakultas: FBHIS

Universitas: Muammadiyah Sidoarjo

1. Search engine optimisation (SEO)

 SEO atau Optimisasi Mesin Pencari adalah praktik mengoptimalkan situs web untuk mencapai peringkat pilihan di halaman hasil mesin pencari (SERP). seseorang yang melakukan praktik SEO secara profesional juga dikenal sebagai pengoptimal mesin pencari.

SEO dibagi menjadi 2 kubu yang berbeda yaitu : SEO Topi Hitam : mengacu pada mencoba mempermainkan mesin pencari. Dengan menggunakan cara yang meragukan untuk mencapai perangkat tinggi dan situs web terkadang masuk daftar hitam oleh mesin pencari. 

 SEO Topi Putih : mengacu pada bekerja dalam parameter yang ditetapkan oleh mesin pencari untuk mengoptimalkan situs web untuk pengalaman pengguna yang lebih baik. Jadi SEO Topi Putih ini harus memastikan agar pengguna dapat menemukan apa yang mereka cari.

Cara Kerja SEO

Mesin pencari perlu membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari. Untuk memastikan mereka mencantumkan hasil terbaik terlebih dahulu, mereka mencari sinyal dari:

•  Relevansi
•  Pentingnya
• Kepopuleran
• Memercayai
• Otoritas-otoritas

 SEO adalah cara yang sangat efektif untuk menghasilkan bisnis baru ke sebuah situs. Ini adalah proses berkelanjutan dan cara berpikir tentang bagaimana mesin pencari melihat situs web Anda dan bagaimana pengguna menggunakan mesin pencari untuk menemukan situs web Anda. Ini psikologi pencarian. Optimisasi mesin pencari adalah praktik yang cukup teknis namun dapat dengan mudah dipecah menjadi lima bidang utama :

• Struktur situs web yang ramah mesin pencari
•  Daftar frase kunci yang diteliti dengan baik
• Konten dioptimalkan untuk menargetkan frasa kunci tersebut
• Tautan popularitas
•  Data penggunaan

Frase Kunci yang Diteliti dengan Baik

Frase kunci adalah dasar pencarian. Saat pengguna memasukkan kueri di mesin pencari, dia meggunakan kata-kata yang menurutnya relevan dengan pencariannya. Mesin pencari kemudian mengembalikan halaman-halaman yang diyakini paling relevan dengan kata-kata yang digunakan pencari. Oleh karena itu, sangat penting bahwa situs web berisi konten yang menerapkan kata kunci yang kemungkinan besar akan digunakan oleh audiens target mereka. Situs web harus muncul ketika calon pelanggan menelusurinya. Ada empat hal yang perlu dipertimbangkan ketika memilih kata kunci:

• volume
•  pencarian
•  kompetisi
• nilai perprospe
• kecenderungan untuk mengkonversi

Mengoptimalkan media

Gambar dan video juga harus dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan. Mesin pencari tidak dapat melihat gambar atau video, jadi bergantung pada cara media dideskripsikan untuk menentukan isinya. Pembaca layar juga membacakan deskripsi ini, yang dapat membantu pembaca tunanetra untuk memahami sebuah situs web. Terakhir, media seperti gambar dan video terkadang juga ditampilkan di SERP. Pengoptimalan yang tepat dapat memberi merek lebih banyak kepemilikan atas real estate SERP, dan juga dapat digunakan secara efektif untuk menargetkan persyaratan kompetitif. Berikut beberapa cara mengoptimalkan media dengan frase kunci untuk SEO:

Gunakan nama file deskriptif

Gunakan tag ALT dan atribut Judul tertentu untuk 

gambar Informasi meta dapat diberikan dalam file gambar atau video. Pastikan informasi ini relevan.

• Gunakan keterangan deskriptif, dan simpan salinan yang relevan dekat dengan media yang relevan.
•  Pastikan tag header dan gambar relevan satu sama lain. Untuk video, pertimbangkan untuk mengonversi skrip menjadi teks dan
•  membuatnya tersedia untuk mesin pencari, YouTube menawarkan layanan teks 
• otomatis yang membuat hal ini lebih mudah dilakukan

2.  Search Engine Marketing

Mesin pencari adalah program berbasis web yang mengindeks web dan memungkinkan orang menemukan apa yang mereka cari. “Pencarian” atau “pemasaran pencarian” sering digunakan untuk merujuk pada industri yang berkembang di sekitar mesin pencari.Google, Yahoo! dan Bing Microsoft semuanya adalah mesin pencari terkenal. Google adalah pemain terbesar secara global, meskipun dominasinya berbeda-beda di setiap wilayah dan berada di bawah ancaman pemain baru di pasar

pentingnya pencarian bagi pemasar

Karena mesin pencari telah menjadi hal yang penting bagi pengalaman Internet pengguna web, maka pencarian telah menjadi hal yang penting bagi seorang pemasar. Pencarian penting karena beberapa alasan:

 Pencarian berorientasi pada tujuan: 

• orang menggunakan pencarian untuk menemukan hal-hal yang mereka inginkan dan butuhkan.
• Mesin pencari adalah pintu masuk ke Internet. Industri pencarian itu BESAR Untuk dapat ditemukan, Anda harus terlihat.
• Pencarian teratas sama dengan kesadaran atas pikiran.
•  Orang-orang mempercayai penelusuran organik Tangkap pelanggan potensial di setiap fase siklus pembelian.
•  Banyak orang memiliki mesin pencari sebagai halaman beranda browser mereka

RINGKASAN 

Pemasaran mesin pencari adalah industri yang dibangun di sekitar mesin pencari. Ini terdiri dari pencarian berbayar dan organik. Untuk menggunakan penelusuran organik sebagai taktik pemasaran penelusuran yang efektif, Anda harus menerapkan praktik pengoptimalan mesin telusur (SEO), dan bertujuan untuk meningkatkan peringkat situs web dalam hasil penelusuran alami. Hal ini akan menghasilkan ROI jangka panjang, lebih banyak eksposur, dan kesadaran merek. Untuk pemasaran pencarian berbayar yang efektif, buat iklan bayar per klik yang cepat disiapkan, sangat terukur, dapat dilacak, dan hemat biaya. Efektivitas kedua cabang pemasaran mesin pencari, SEO dan PPC, sangat bergantung pada penggunaan kata kunci atau frase kunci.